Les collectivités utilisent de nombreux supports pour communiquer. Pourtant, tous ne répondent pas au même objectif. Informer les habitants, valoriser une action municipale ou mobiliser autour d’un projet demandent des choix différents. Lorsqu’un support est mal choisi, le message perd en impact. À l’inverse, lorsqu’il est bien aligné sur l’objectif, la communication devient plus claire, plus utile et plus efficace. Commencer par définir l’objectif réel Avant de choisir un support, il faut d’abord clarifier ce que la collectivité veut obtenir. Souhaite-t-elle transmettre une information pratique, mettre en valeur une réalisation, ou inciter un public à participer, s’inscrire ou se mobiliser ? Cette question paraît simple. Pourtant, elle conditionne tout le reste. En effet, un même message ne se diffuse pas de la même façon selon le résultat attendu. C’est pourquoi il faut toujours partir de l’objectif avant de penser au canal ou au format. Informer : privilégier la clarté et l...
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